Come scegliere i colori per la propria attività

Una guida semplice per comunicare con coerenza, anche senza essere un grafico. Perché i colori contano più di quanto immagini.

I colori parlano. Anche quando non dici nulla, loro comunicano per te: trasmettono emozioni, raccontano chi sei, influenzano chi ti osserva.
Ecco perché scegliere i colori per la propria attività è una decisione che va oltre il semplice gusto personale.
Una palette di colori ben studiata crea coerenza e riconoscibilità, può fare la differenza tra una comunicazione anonima e una che lascia il segno.

Da dove partire: la tua identità

Innanzitutto, devi tenere a mente la tua mission e il tuo pubblico ideale durante l’intero processo di scelta dell’identità visiva della tua attività, non solo nella scelta della palette di colori.
Non devi lasciare che le tue preferenze personali (e i tuoi colori preferiti) influenzino la tua decisione, ma concentrati sempre sul tuo pubblico.

I tuoi valori e la tua personalità

Prima ancora di pensare a come creare la tua palette, chiediti: come voglio far sentire le persone che incontrano la mia attività?
Accogliente, serio, creativo, autorevole, informale? Il tuo brand è ecologico e sostenibile? È positivo e incoraggiante?

I colori che sceglierai dovrebbero riflettere questi aspetti: il blu può trasmettere fiducia, il giallo positività, il rosso energia, ma può anche significare pericolo.

Ogni colore ha un suo linguaggio, che varia anche per ogni cultura/nazione.

A chi ti rivolgi

Pensare al pubblico che vuoi raggiungere è altrettanto importante. Ad esempio una palette pensata per bambini sarà molto diversa da quella per professionisti del settore legale.

Chiediti: che sensazione voglio lasciare? Che tono di voce voglio affiancare a quei colori?

Se la tua attività è già stata lanciata, quando pensi al tuo pubblico ricorda che stai cercando di attrarre il tuo pubblico ideale e non necessariamente il tuo pubblico attuale, che potrebbero non essere la stessa cosa.

Come costruire la palette di colori per la tua attività

Una volta definiti la mission e il pubblico ideale, per iniziare consiglio di scegliere uno o due colori e di costruire la tua palette di circa 5-6 colori totali attorno ad essi.

Il colore primario

È il colore guida del tuo brand, che sarà predominante e riconoscibile nell’identità visiva della tua attività.
Sarà usato per il logo, i titoli o gli elementi chiave del sito e dei materiali cartacei. Deve rappresentare l’essenza della tua attività.

Colori secondari e di supporto

A corredo del colore primario si selezionano due o tre colori secondari. Servono a dare varietà e profondità alla tua comunicazione visiva. Spesso si usano tonalità che si armonizzano con il colore principale o ne fanno da contrasto.
Il colore di contrasto può anche essere il complementare di quello primario.

Ti aiuteranno a distinguere sezioni diverse, sottolineare call to action, creare sfondi o accenti.

Il colore neutro e il colore per il testo

I colori neutri (bianco, grigio, beige, tortora, ecc.) sono fondamentali per bilanciare la palette e non affaticare la vista. Devono essere presenti in ogni palette.

Il colore per il testo va scelto con attenzione: il contrasto deve essere sempre molto alto, per garantire una buona leggibilità.
Il contrasto è anche un aspetto molto importante da tenere a mente se vuoi che il tuo sito web sia utilizzabile anche da persone con disabilità.

Scegliere i colori per la propria attività può sembrare un dettaglio, ma è uno di quei dettagli che fanno davvero la differenza.

Come scegliere i colori per la propria attività (anche se non sei un grafico)

Strumenti utili per scegliere i colori giusti

Esistono strumenti online semplici, intuitivi e gratuiti, che ti aiutano a creare una palette di colori anche se non ti occupi di grafica.
Tra i più utili ci sono:

• Coolors.co
• Adobe Color
• Color Hunt

Permettono di generare palette armoniche, esplorare combinazioni già pronte e salvare le proprie preferite.

Parti da un’immagine che ti rappresenta

Un metodo molto intuitivo può essere quello di prendere ispirazione da una foto, un’opera d’arte o una grafica che senti vicina alla tua attività.
Da lì puoi estrarre i colori principali dell’immagine con strumenti come l’Image Color Picker.

Prendi ispirazione, ma poi personalizza

Non c’è nulla di male nel guardarsi attorno.b Osserva realtà simili alla tua: cosa funziona? Quali colori trasmettono fiducia o originalità?
Poi però trova il tuo spazio, non copiare esattamente quello che fa la concorrenza, se no rischi che la tua attività finisca nel dimenticatoio ancora prima di iniziare.
Cerca di creare qualcosa che racconti davvero te e della tua unicità.

Per prendere un pò di ispirazione puoi anche cercare su Pinterest. Sul mio profilo ho creato una raccolta di palette colori sia create da me che non.

3 Errori da evitare

Scegliere i colori per la propria attività non è semplice: alcuni errori possono compromettere la comunicazione visiva.

Uno tra i più frequenti è l’uso eccessivo di colori diversi: può sembrare una scelta creativa, ma spesso crea confusione e toglie coerenza all’identità visiva. È meglio limitarsi a 5/6 colori ben studiati, che lavorino in armonia e abbiano ciascuno un ruolo preciso, piuttosto che 10 colori affiancati senza senso.

Un altro errore molto comune riguarda il contrasto. Colori troppo simili tra loro, ad esempio testo grigio su sfondo grigio chiaro o verde acqua su azzurro, possono rendere difficoltosa la lettura e affaticare la vista. Un buon contrasto, invece, garantisce che i contenuti siano accessibili a tutti e leggibili su qualsiasi dispositivo.
Per verificare se il contrasto tra un colore di sfondo e il colore del testo è ottimale, puoi usare uno strumento online gratuito come quello offerto dalla piattaforma Coolors.

Infine, come già detto, non scegliere i colori solo in base ai propri gusti personali. É sicuramente importante che ti rappresentino, ma devono principalmente rispecchiare l’identità del tuo progetto e parlare al pubblico che vuoi raggiungere. Non devono piacere a te. Il tuo colore preferito potrebbe non essere quello più adatto per raccontare la tua attività o trasmettere i valori in cui credi.

Una palette ben scelta lavora per te ogni giorno

Quando i tuoi colori sono coerenti, riconoscibili e scelti con consapevolezza, la tua comunicazione diventa più efficace.
Un buon design non serve solo a “fare bella figura”: aiuta le persone a ricordarsi di te, a riconoscerti su qualsiasi canale, a sentire che dietro al tuo progetto c’è cura.

Non serve essere esperti, ma serve un po’ di attenzione e strategia.